Ya se encuentra disponible el nuevo Informe del Mercado Adhesivos de agarre, selladores, morteros y masillas 2015, primer semestre 2016 del Observatorio de la Reforma y Reparaciones de Vivienda, elaborado por Andimac analizando los datos para España de la secuencia de informes de European Home Improvement Monitor.
Como principales conclusiones:
– En los últimos doce meses, mientras en el cómputo total de la realización de mejoras (recambios, reparaciones, reformas) en el hogar el DIY crece ligeramente, en las categorías de adhesivos, masillas, selladores y morteros ha ganado peso el do-it-for-me
– Como consecuencia, mientras en general el profesional ha perdido peso en la compra de los productos, en el caso de las familias analizadas en este informe el profesional ha ganado peso en la compra de los productos.
– El volumen de facturación a precio de consumidor final agregado de estas cuatro familias analizadas y para el segmento de recambios, reparaciones/mantenimiento y reforma alcanza los 350 millones de euros, lo que representa un 9,5% respecto al año anterior.
– Por familias, los principales incrementos se dan en morteros y adhesivos, menor en masillas y apenas se mantiene en el caso de los selladores.
– La tasa de penetración media en hogares en 2015 fue del 4,5% en adhesivos; selladores 6%; del 2,6% en morteros y el 4% en masillas. En el primer semestre de 2016 la tasa media de penetración por hogares es del 4,9% en adhesivos; 5,15% en selladores; 4,1% en masillas y 2,75% en morteros.
– El tícket medio que paga el consumidor final oscila en cada familia de producto: 29€ adhesivos; 17€ selladores y masillas; 44€ morteros.
– El punto de venta es el que ostenta el mayor potencial de prescripción de tipo de producto y marca para las cuatro categorías analizadas (+50%).
– El mercado español mantiene la tendencia a converger con las variables medias de los 12 países europeos analizados, si bien existe una desviación creciente en la compra de productos por parte del consumidor final frente al profesional: hace la “lista de la compra” y el usuario es quien compra los productos. La desviación media es de 5 puntos.
El informe en sus diversas secciones analiza el mercado de recambios, reparaciones y reformas, realizando seguimiento entre otros de los siguientes indicadores:
- Indicadores generales ligados a la demanda: financieros, mercado inmobiliario, coyuntura
- Actualización valores de obra nueva y reforma
- Evolución del mercado: operadores de bricolaje (DiY) y distribución especializada. Canales de compra comparado UE-España en reformas en general y categoría aislamientos.
- Elección de superficie comercial de compra. Compra directa y a través de profesional.
- Principales productos adquiridos por el consumidor final.
- Tasa de penetración por hogares en el uso de productos aislantes
- Aproximación volumen de mercado y tíquet medio (compra final)
- El peso de internet como punto de orientación y -en su caso- compra
- Anexo I: Indicadores generales de actividad económica y construcción edificatoria.
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